天猫2017双十一品牌设计思路大曝光!
2017-10-27 762

上星期天猫发布了

一波超炫酷的双十一海报刷爆票圈


相信很多老铁都看过海报了

但你知道双十一品牌设计是怎样做的吗?





(天猫2017双十一LOGO及多语言版)

大大君今天就给大家分享点干货

一起看看今年天猫双十一设计怎么玩?


(历年双十一LOGO)


自从2015年的双十一开始,天猫将自家的猫头打造成超级符号,从此以后每年的LOGO都有细微的变化,用来展示这一年天猫双十一的品牌理念。那么,今年的双十一品牌理念又是什么?


2015 强调全球化,用“律动”和“地球”来突出“全球的狂欢”。

2016 强调平台的超级规模,用“汇聚、融合”来表现“尽情尽兴”。


大家都知道双十一的目标是:让人“买买买”。天猫也一直用“让更多的人来参与的”这条主线来设计,其中“人”是核心。


双十一的品牌关键词有两个:全球、狂欢

全球:从2015年开始,天猫双十一就没了购物两个字,也就是说理念上不再局限于电商促销活动。同时阿里启动全球化战略,除了指全球商品,全球品牌的汇聚,还开始关注全球消费者的融入;


狂欢:这两个字一直是双十一的主旋律,特别是今年品牌slogan“祝你双十一快乐”,理念是融入更多生活方式、场景,向消费者传输对快乐和理想生活的理解;

以消费者为核心,是要让消费者置身其中,体验真实的存在感。由此可以得出品牌设计的三个要点:包容、鲜活、共鸣



猫头符号经过这两年的发展已经变成一个容器,能容纳不同内涵,演绎不同形象。天猫捕捉不同人的不同需求,将生活的想象力带进消费者的内心:“in”



“in”就是今年品牌理念内核,一个品牌设计确定了理念内核,就到了重头戏:用什么方式来展示?


什么样的元素是人类买买买的时候,内心最爽、印象最深刻的时候呢?不用多想,大部分“败家娘们”会统一回答你:“打开快递的时候”......




SO~天猫的设计师选择用张开双臂的形象来愉悦的购物共鸣:张开双臂去释放自己,拥抱当下,拥抱世界的美好。


据说这灵感是天猫设计师网购后打开包裹的瞬间想到的,这说明什么?想不出来,是因为买的还不够!(大大君觉得这设计师是女的~)




这个思路具体落实到LOGO设计上,还是有点难度,毕竟猫头没有手.....


设计构思



将元素抽象凝练成最具有包容性的方形和圆形,用简洁的力量去诠释这种活力和多元化。



LOGO的应用效果



双十一商家版广告





很有形象是不是?除了LOGO,我们再看看双十一的其他设计!

历届双十一风格





抛开设计元素和各种表现手法,双十一的视觉风格一直都是用走波普风设计路线。但是这两年电商行业里波普风的设计很泛滥扁平化,炫目的多彩,看多了也会让人很疲倦。


在坚持使用波普风设计的基调上,想玩新创意也不是容易的事。波普风本来就很夺目,还要对消费者造成新的视觉冲击感,就更有难度。



至于解决方案,大家其实已经看到了,那就是镭射+POP ART在色彩鲜艳的波普风里加上光,那就更炫了!



镭射渐变不超过30%的画面占比

园区内部传播氛围




天猫双十一造势期主会场


天猫双十一狂欢夜VI

全链路“open”






走向世界的双十一




LOGO大师评语:做设计的都知道,要在一个成熟的品牌形象上增加新创意,本来就是一件不简单的事。要传承旧元素,又要发掘新可能性,要体现业务策略,又要让消费者有新冲击。